صفحة هبوط للإعلانات: 9 عناصر تزيد التحويل

صفحة الهبوط لها هدف واحد: أن ينفّذ الزائر إجراءً واحدًا (اتصال، رسالة، شراء). كل ما في الصفحة إما يخدم هذا الهدف أو يشتت عنه.

العناصر التسعة

1. عنوان واضح: يقول ماذا تقدم ولمن في جملة واحدة.
2. عرض محدد: ما الذي سيحصل عليه الزائر بالضبط؟
3. زر إجراء واحد: نفس الإجراء يتكرر في الصفحة، لا خمسة أزرار مختلفة.
4. نموذج قصير: كل حقل زائد بيقلل عدد الراغبين في الإرسال. الاسم والهاتف غالبًا يكفيان.
5. إثبات اجتماعي حقيقي: آراء عملاء أو أعمال سابقة أو أرقام صحيحة. لا تضع ما لا تستطيع إثباته.
6. صور وفيديو مناسبين: يوضحون المنتج أو الخدمة ويبنون الثقة.
7. زر واتساب: كثير من العملاء يفضلون الرسالة على ملء النموذج.
8. سرعة عالية على الموبايل: أغلب زوار الإعلانات يأتون من الهاتف.
9. تتبع الأداء: Pixel فيسبوك وGoogle Analytics وأحداث التحويل لتعرف ما الذي ينجح.

أخطاء شائعة

• توجيه الإعلان للصفحة الرئيسية بدل صفحة مخصصة للعرض.
• قائمة تنقل كاملة تُخرج الزائر من الصفحة.
• نص طويل بدون عناوين فرعية.
• عدم اختبار الصفحة على الموبايل.
• تغيير كل شيء مرة واحدة فلا تعرف ما الذي حسّن النتيجة.

اختبار بسيط تبدأ به

جرّب عنوانين مختلفين لنفس الصفحة لمدة أسبوع، وقارن عدد الرسائل أو المكالمات. غيّر عنصرًا واحدًا في كل مرة.